miércoles, 8 de febrero de 2017

SANTA CRUZ 2030

Santa Cruz de la Sierra está a punto de explotar.


El Bateón es un barrio que queda en el borde de la ciudad. En el octavo anillo de la ciudad, a más de 10  kilometros del centro. Es una aglomeración de gente viviendo a orillas de la miseria. Viven como pueden. Habitan en una avenida que los une con la mentira. Tienen un estadio municipal que une  a los mercados con la oferta de lotes. Tierra fácil de vender a crédito.
Hay un niño que juega entre la pobreza y la imaginación. Tiene una espada de madera envainada en la espalda y salta de un barco imaginario desde el mástil que Hondea la bandera cruceña. Imagina y se hunde en su fábula. No se da cuenta que en el estadio hay jugadores de fútbol que también sueñan con jugar en primera. Son las 10 de la mañana. La reserva de Oriente Petrolero entrena en ese momento.

Hablo con el padre de uno de los chicos que sueña ser el arquero. Un muchachito flaco, negro por el trato del sol. Mudo trota alrededor de la cancha, vive en San Julián, pueblo de hombres, en su mayoría, que vinieron del interior del país. Lo creo, porque su padre cuenta que es de Oruro y de Sucre. Por su madre y por su padre.

Lo que no se imaginan esos jugadores, el niño de 5 años que pelea contra piratas en su juego imaginario, los vecinos del nuevo barrio, que esa ciudad donde despiertan cada día, está  a punto de explotar.

Cada uno se vende una idea de lo que son. Carne de cañón. Muertos de hambre. Soñadores empedernidos. Qué verán sus ojos. Que comerán sus ansias. Atraviesan ese barrio casi con los ojos cerrados. No imaginan que, en 30 años, aumentará la población, se quebrarán los tabiques de la desigualdad, como una represa, inundará sus barrios y sus ilusiones.

Neo capitalismo. Neo socialismo. "Neo tecnologismo". No entienden nada. Viven soñando que todo cambiará, pero por inercia. Ellos se mueven en el bateón. Callados pero gritando. Quiero ser pirata. Quiero ser profesional del fútbol. Quiero el botín del barco mercante. Quiero ganar veinte mil, como jugador de primera. Pero el bateón, seguirá siendo pobre, con ricos provisionales. Amarrados a deudas. Confiscados por la idiosincracia.

Un informe, de un periódico que publica a nivel mundial, pronostica que Santa Cruz será una de las ciudades con mayor crecimiento. Que millones de personas vivirán en la clase media. No dicen como. Pero aún así la promocionan como tal. Y los sueños crecen. La miseria también.

La suma es fácil: mala educación, bajos salarios, crece demográficamente la mancha urbana, manchada de pobreza vertiginosa, aumentan los capitales, promocionan más el sueño. Lo que no muestran es la baja tasa de empleo digno, el alto costo de vida. La corrupción galopante, el estruendo de batallas en los barrios que rodean los country clubs. Se amurallan los vecinos. Quedan aislados entre casas de cartón, cuartos de alquiler, con baños compartidos. Miradas perdidas. Hackean la cultura. Ponen un algoritmo siniestro. No suma, resta. Disminuye la calidad de vida. Aumentan las oportunidades, pero son como ave de rapiña. Comen de los huesos de los enfermos, que caen en el cemento de las avenidas que atraviesan los barrios como el Bateón.

Al otro lado del río, entre las colinas del Urubó, las playas artificiales, las canchas de golf, los barrios amurallados, promocionan una mentira, vestida de progreso, a costa de una verdad.

Esas dos mechas, forman parte de un mismo detonante. La falacia escondida, en números falsos, amortizan una deuda, que el futuro nos la va a cobrar.

Mientras Uber se pasea por el Bateón, buscando señal de wifi, para dar con el cliente tecnológico, a pocos pasos, se pasea la miseria, como un zombi.

EL VLOG DEL INFLUENCER


5:30 de la tarde, camino a una reunión entrevista con un influencer del Marketing en nuestra ciudad. Me doy cuenta que el tiempo va a pasar durante el lapso del tiempo que va a durar la entrevista y, puede ser que pasen 10 años, quizás 20, y me doy cuenta que todo va a cambiar.


Pienso en mis hijos, en la edad que tendrán cuando miren está entrevista en YouTube. Pienso en lo diferente que serán. También pienso en todo lo que va a pasar en ese tiempo y como ellos van a ser influenciados no sólo por personas, sino por lo tiempos que vivimos.la tecnología nos cambia todos los días. Nos hackea nuestro día a día. Nos fractura la historia, de manera tal que ya no vamos a pensar en momentos, sino en terabytes de recuerdos. Todos los recuerdos en nuestras redes. Atrapados como en una telaraña hecha para atrapar todos nuestros pensamientos, deseos, miedos, frustraciones, alegrías y fracasos. También nuestros éxitos, nuestras ideas, nuestro ADN tecnológico. Nos estamos programando para que en un futuro nos encontremos todos influenciados por un algoritmo, que al ritmo de millones hormigas que no paran de trabajar para recolectar datos, dibujaban ante nuestros ojos, mediante un VR, realidad virtual, lo que queremos y lo que no queremos.


Aunque no querramos, los influencer, son los prototipos de una red encumbrada a definirnos por comunidades: los autómatas, los desesperados, los tecnológicos, los veganos, los rumores, hay así, una infinidad de comunidades analizadas por un sólo algoritmo que define que compramos o que deseamos comprar, según nuestra capacidad de pago, o según la cara digital del pavo.
Los influencer son los nuevos Lobbystas, dice Mariano en medio de la entrevista. Con un concepto pulido y claro, la definición es acertada. Pero Lobbystas para quien es la pregunta. Uno no sabe para quien trabaja dice el dicho.

Los influencer van a tener la capacidad de hackear a los integrantes de su comunidad en favor de terceros que no forman parte del ADN del influenciar.
Post...en progreso....

Hackeando la cultura

Hay un millón y medio de personas haciendo lo mismo todos los días; y lo que hacen, lo están haciendo mal.

Un taxista acaba de girar a la izquierda en un lugar donde está prohibido doblar a la izquierda. Una niña, sentada en un asiento de una flota interdepartamental, saca la mano por la ventanilla y arroja una cáscara de banana y una botella de plástico vacía: está prohibido por normas tacitas de comportamiento urbano, no botar basura en los espacios públicos, sólo en contenedores de basura. Un conductor en estado de ebriedad, cruza la avenida en rojo. No para, no mira lo que pudo ocurrir, lo único que le importó fue su botella de trago.

¿Hasta cuándo vamos a tolerar este tipo de comportamiento?

Hackear nuestra cultura es entrometerse en esas actitudes cultivadas por nuestro entorno.

sábado, 21 de enero de 2017

CUÁL ES EL FUTURO DE LA TELEVISIÓN VS LAS REDES SOCIALES




El camino está marcado. Hay que ser inconsciente para no darse cuenta de todo lo que está pasando a nuestro alrededor. La tecnología todo lo está cambiando. Cuando hablamos de contenidos para televisión o cuando hablamos de contenidos para redes, estamos hablando casi de lo mismo, pero no hay que confundirse. Es el momento de la transición y los pronósticos no son muy alentadores para la red de televisión mundial.

La competencia llegó y se llama redes sociales. Hace tiempo está esparciendo su dogma y su entronización se la va haciendo en cada mega bajado o subido de contenido. Como pueden darse cuenta, la realidad superó a la ficción. Lo que hace 20 años lo mostraban como una simple película de ficción ahora es una forma de canalizar lo que la gente quiere ver, y lo que la gente quiere mostrar.

Desde 2005, cuando youtube comenzó a dar que hablar, el sostenido crecimiento de esta red afectó gravitacionalmente al mundo de la comunicación: los streaming, las grabaciones caseras de videos terminaron en videos blogs elaborados con el propósito de crear contenidos que en las redes, grandes corporaciones televisivas por mucho tiempo tuvieron como un monopolio. Creyendo que eran los únicos capaces de crear contenidos y mandar mensajes a las grandes masas de viewers,  cayeron en el error de no actualizar sus plataformas de emisión y pelear contra un monstruo que buscaba alianzas.

Hoy en día, se puede realizar transmisiones simultáneas desde un teléfono. Desde cualquier lugar del planeta donde la conexión a internet sea buena.  La osadía de mucha gente terminó creando a youtubers, bloggers, influencers, que cambiaron el ritmo de la difusión de contenidos y por lo tanto el advertising. 

Las grandes agencias de publicidad o giraron hacia el gran monstruo de la internet, o sucumbieron ante semejante cantidad de información que no pudieron procesar. Otras comenzaron a crearse. Como ejemplo podemos citar a adsense, a www.vaynermedia.com/ que realizan un trabajo enorme en la estrategia y venta de publicidad en internet.

Todo ha cambiado, y si las empresas no se ponen en la puerta de la reestructuración de todo un mundo digital donde la mayoría de las audiencias están, no podrán entrar y compartir la gran torta del advertising mundial. No es una premonición, es algo que está sucediendo en este momento. Date cuenta que cada vez que abres un video en internet, en youtube, una publicidad te estará diciendo algo. Son esas grandes compañías que están aumentando sus ventas con publicidad en las redes sociales. Ahí es donde está el público metido últimamente.

No sabías donde se fue toda esa audiencia que ya no registras en tus people meter, esas caritas están haciendo selfies con snapchat o sacando fotos a los horizontes, a los sunsets cada día, la envían a sus instagram o la comparten en Facebook. Los algoritmos trabajan con los procesos mentales de las personas. Tendrás oportunidad de estar ahí, en ese preciso momento cuando alguien ya posteo una foto o un video, o comenta una noticia, si sabes moverte a tiempo. No hay que perder el tiempo porque el tiempo ya llegó. Es el momento de trabajar en producción de contenidos para redes, donde la publicidad se hará de tal manera, que no te darás cuente el valor agregado que dará a tus productos a tu empresas, a tus inversiones.

Cuanto estás dispuesto a perder o cuanto estás dispuesto a ganar, esa es la pregunta.







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jueves, 22 de diciembre de 2016

CLASE EJECUTIVA EN COPA AIRLINES



Admito que viajar cansa. Hacer los trámites en los aeropuertos. Esperar las maletas en las cintas que llevan y traen la ropa sucia y la ropa limpia. El temor de subirse a un avión siempre presente. Pero, este no fue el caso. 


Viajar con un ascenso a Clase Ejecutiva en Copa Airlines fue una bonita experiencia. 5 Horas de Vuelo desde Santa Cruz de la Sierra, Bolivia a Panamá. Un vuelo tranquilo, excelente atención y lo mejor de todo: el espacio en el asiento. Si hay algo que valorar a la hora de viajar en avión es ese espacio para estirar las piernas, dormir tranquilo, concentrarse en las vacaciones.



Mira el video del viaje http://bit.ly/2hNRJzK #MiDestinoCopaAirlines