viernes, 26 de enero de 2018

ORIENTE DE MIL BATALLAS



Salía de la garganta, perforando los tímpanos del que quiera escuchar el grito de gol de hincha orientista. Oriente Petrolero contra Universitario del Perú.


Oriente de mil batallas, Oriente de mil batallas, gritaba el cronista de fútbol que celebraba el gol como si fuera propio. Como si el grito de los miles de hinchas que viven su fervor albiverde se hubieran unido en un solo grito ronco de gol.



Oriente de mil batallas, fue acuñado por el periodismo deportivo y se fue esparciendo como onda sísmica a través de la estratosfera radial. Pero no era frase hueca, casi poco deportiva, sino un simbolismo de lo que representa esta institución deportiva. Oriente Petrolero.

Ese mismo grito se escuchó otra vez desde la tribuna improvisada en frente del televisor. Ese aliento de hincha que vive cada segundo a miles de kilómetros de distancia. Oriente Petrolero frente a Universitario del Perú, logró convertirse una vez más en el Oriente de mil batallas.

En una noche donde los porteros salieron a "cazar mariposas" como mal dicen los locutores, que arrancan sus gritos desde el fondo de su pecho para armonizar con el sentimiento del hincha. El grito de gol, es la máxima expresión que tiene todo aquel que ame semejante deporte.

El equipo peruano cometió muchos errores y pocas posibilidades que no supo concretar.

Hoy Oriente ganó por 1-3, un pase a la siguiente etapa de la Copa Libertadores Conmebol.


Los periódicos locales escriben:

Página 7
Fue una hazaña. Con nueve hombres, Oriente consiguió una histórica clasificación a la fase 2 de la Copa Libertadores 2018,   anoche en Lima, pese a caer 3-1 con Universitario de Deportes, en el estadio Monumental.  
La Razón

Pese a terminar jugando con nueve jugadores por las expulsiones de Paulo Rosales y Yasmani Duk, Oriente Petrolero puso garra y coraje para descontar con un tanto de cabeza del paraguayo Jorge Paredes a los 85.

El Deber

Paredes, que llegó como refuerzo para esta temporada, a puro corazón se volcó al ataque en los tramos finales. Un centro de Marcel Román desde campo albiverde fue bien capitalizado por el paraguayo, que estaba en función de ataque. El zaguero mandó al balón al fondo del arco peruano desatando la algarabía del puñado de hinchas que llegó hasta el Monumental de Lima.

"Se hizo justicia" comentaban los hinchas. El partido jugado por Oriente Petrolero en Perú mostró a un equipo sólido y que con un poco más de suerte, el marcador pudo haber sido diferente. La velocidad del venezolano Alí Mesa, la arrolladora presencia del tanque Freitas, la prestancia de Román, creaban un circuito por donde la pelota rodaba en armonía en el campo de juego del equipo local. Basta ver el primer tiempo para saber que Oriente dominó con cordura el partido jugado en Lima.

Los errores garrafales de dos jugadores como Duk, Rosales y el arquero improvisado de Oriente Alejandro Gómez, que con dos salidas al vacío, se ganó los insultos en las redes. Mal comienzo para un arquero que solo viene por unos partidos. Una nota discordante en el concierto de Oriente en el partido de anoche y en el partido jugado en Santa Cruz de la Sierra.


Oriente de  mil batallas, revientan todavía los tímpanos la voz del crónista fuerte y ronca de tanto conmemorar el más sagrado de los rituales que tiene el fútbol: el gol.


lunes, 22 de enero de 2018

SEO o no SEO esa es la cuestión.


SEO o no SEO esa es la cuestión.


Posicionarse en los buscadores de internet no es cosa del otro mundo. El posicionamiento es una herramienta que utiliza la publicidad para demostrar su efectividad.





El problema es que las empresas que buscan posicionar sus marcas, productos o servicios, están buscando las mil maneras de aparecer primero en la mente del consumidor. Y para eso tienen que atravesar una maraña de links y webs que se teje en la red más grande del mundo que es el internet. Para lograr eso hay muchas formas y la más barata de todas es la de publicar contenidos. Alimentar a esa red que se alimenta de texto, imágenes y videos para mantenerse viva y crecer.


Es así que mientras más grande, más engulle. Para lograr un crecimiento orgánico dándole de comer a este monstruo que es la red, llamese google o Facebook o youtube, o las miles de redes que existen por ahí, se debe lograr de esa manera o la otra: la menos cara.

Para que no se pierdan voy a poner un índice del recorrido del post para que se guíen mientras recorren un rato este descubrimiento de un mundo asombroso. El SEO o el posicionamiento en línea,

  1. ¿Qué es un SEO?
  2. ¿Para que sirve?
  3. ¿Dónde consigo uno?
  4. ¿Cómo sé si es bueno para mi empresa?
  5. ¿Cómo sé que un SEO no me va a estafar?
  6. ¿Cómo buscar un buen SEO?
  7. ¿Yo puedo convertirme en mi propio SEO?
  8. ¿Ser SEO es un clickbait?
  9. ¿A qué SEO le debo creer?
  10. ¿Cómo despedir un SEO que no sabe nada de SEO?

Esos son los 10 puntos de este post que espero  me ayuden a corregir mientras lo leen.

Porque:

  1. Los SEO son esas herramientas que utilizamos para que nuestros contenidos se posicionen en el primer lugar de las búsquedas en cualquier red. Hay muchas opciones pero ninguna de ellas es un ser humano que usa lentes para el sol en oficina, diciendo que se ha llenado de plata haciendo SEO y posicionando miles de páginas en corto tiempo. Ni tampoco un SEO es una oficina virtual que te da un paquete básico, premiun y superpoderoso con el cual vas a lograr posicionar tu empresa o productos. 
  2. Los SEO sirven para posicionar el producto o servicio que vendes o intentas vender a corto, mediano o largo plazo. Es una estructura de ventas, de marketing, de comunicación que logra diseñar una ingeniería de links de artículos que harán que tus clientes, comunidad o seguidores, den de manera efectiva y eficiente con tu sitio.
  3. el SEO lo puedes encontrar en tu oficina. Puedes capacitar a una persona que esté trabajando en los ambientes de tu empresa, conozca los productos o servicios que ofreces y que sobre todo tenga una cualidad de intachable y perseverante cuando arranque con el proyecto. Ya que debe tener conciencia absoluta de la infraestructura que va a crear desde el lugar donde se generan los contenidos que se deben posicionar en la red.
  4. El mejor SEO para tu empresa es el que ha logrado consumir la mayor cantidad de información sobre lo que quieres posicionar. El verdadero compromiso con una marca, o un producto solo se llega luego de haberlo probado y manipulado. Antes no se puede hacer nada si no se lo conoce bien. Los mejores SEO son los que crean, para que  los demás crean lo que el cree en base a su experiencia. No puedes darle a un SEO que nunca has visto frente a frente, ni haberle estrechado la mano, para que posiciones tu marca, producto...etc.
  5. El único SEO que no te va a estafar es el que logras tener cerca. No hay manera de que en la red se posicione algo con una persona, o equipo de personas que viven a miles de kilómetros de tus productos. Y no digo que no se pueda manejar miles de productos a la distancia. Amazon lo logra de manera eficaz; esto va más allá de enviar un producto. De hacer un delivery, es crear una estructura sólida de SEO para estar permanentemente ajustando y calibrando el target.
  6. El SEO generalmente lo encuentras metido en los buscadores. Sabe los atajos y los caminos largos de la Red. Tiene muchas cuentas y administra de manera correcta los insumos para sus redes sociales. Es un nerd en potencia, muy sociable y que crea links en todas sus actividades. Solo tienes que descubrirlo haciendo una serie de pruebas que luego la pondré a consideración como experimento SEO, para encontrar un SEO. No te dejes llevar por la apariencia, puede ser tu vecino de oficina que nunca va a los juntes de agasajos o el que llega tarde los lunes porque la fiesta duró todo el fin de semana.
  7. La primera cualidad que deben tener los SEO en las empresas son la de responsabilidad y compromiso con la marca y los productos o servicios que ofrece. Si el único responsable en todo el edificio o departamento de tu unidad de negocios eres tu, no hay mejor candidato. El problema muchas veces es el tiempo que le dedicas. Y la automatización en estos casos puede jugar un papel muy peligroso. 
  8. Pues claro, ser SEO es un Clickbait. Es un engaño para atraer tráfico a tu sitio. Sino, cómo se explica que llegaste hasta aquí.
  9. Al único SEO que le debes creer es al que no habla mucho y hace el doble que los demás.
  10. Fácil. hazlo community manager de un subproducto. Se va a cansar de contestar todas las preguntas repetidas de los Leads. 

Si después de todo esto que acabas de leer, crees que te sirvió de algo, comparte y dale un hit aquí para que sigas recibiendo más info que te interesa.

sábado, 6 de enero de 2018

SIRVEN LAS TABLETAS PARA ADELGAZAR


En un arranque investigativo sobre qué es lo que preguntan la gente del Grupo "Alguien Sabe?" de Facebook que tiene más de 62 mil miembros, encontré los siguientes datos.



La gente preguntó, durante el transcurso del día sábado 6 de enero de 2018 sobre los siguientes item


  1. Focos
  2. Porta Cup Cakes
  3. Torta de Churros
  4. Fila en los surtidores
  5. Food truck
  6. Letras de madera
  7. Mochilas
  8. Tabletas para adelgazar
  9. Ayuda para hogar de niños
  10. Ayuda para niños del oncológico
Y el resultado en los comentarios y la interacción con los miembros en números fue el siguiente:

  • El post que tuvo mayor repercusión fue el de las tabletas para adelgazar
  • el que menos respuesta tuvo fue la pregunta de quien hace letras de madera
  • Entre 10 y 20 comentarios estuvieron las preguntas sobre que hogar necesita ayuda, quien alquila porta Cup Cakes y sobre los food truck
Y bueno, como el trabajo de investigación mediante el método de observación y recopilación de datos sobre este grupo del Facebook que genera mucho movimiento, me llamó la atención se logró reunir la siguiente info:

  1. dos de los post o preguntas sobre si alguie sabe fue el interés  para ayudar a los niños, tanto del hogar como del oncológico
  2. La pregunta que tuvo mayor repercusión fue la que hizo una mujer sobre las tabletas para adelgazar donde obtuvo todo tipo de respuestas como las siguientes:
  • Selva respondió: no hay tableta mágica, cerrar la boca es la mejor.
  • Nirvana también opinó: Señora, por amor a dios piense en el daño a su salud.
  • Kassandra dijo: Hacé ejercicio con tu cuerpo no con tu boca.
Como verán, las 3 primeras respuestas fueron de mujeres, y no fueron las más cariñosas ni comprensivas posibles, sino que utilizaron mucho sarcasmo y repudio al requerimiento.

  • Otra de las personas también replicó: deje de comer y va a adelgazar, a lo que inmediatamente en un comentario sobre comentario respondió: En realidad, dejar de comer no adelgaza, se adelgaza teniendo 5 comidas balanceadas por día...asi que no vuelva a recomendar que dejando  de comer va a bajar de peso.
  • Sin embargo, otra persona, miembro del grupo espetó: Si no tiene respuesta a la pregunta de la interesada, mejor no responda nada.
Y así, el grupo de preguntas Alguien Sabe? con más de 62 mil miembros, se convertía en una sala de debates y enfrentamiento verbal por una consulta sobre tabletas para adelgazar. 

Olvidados quedaron los focos y el interés sobre la fila en los surtidores por el rumor de que no va a haber gasolina a la venta.

  • Una de las miembros por fin arrojó luces sobre el tema y explicó que ella estaba bajo supervisión médica  y que existen tabletas recetadas  que ayudan y son para ciertos casos médicos, pueden consultar con endocrinólogos que le pueden recetar la tableta adecuada para usted...explicó que no es ninguna pastilla mágica que venden en internet.
  • Otra fémina interesada en el tema, posteó una foto de un producto: extracto de frutas que ayuda a controlar el apetito, se lograba alcanzar a leer en el sello del envase.
    • Otra opinión vino de parte de un varón, el cual escribió: La dieta del barbijo, una semana se lo pone  y deja de comer...es mágico.
Y así, la investigación transcurrió entre chistes ofensivos, respuestas poco serias y ganas de comer y no engordar.

Pero la pregunta es: alguien sabe que es lo que más pregunta la gente en Alguien Sabe? grupo creado por Sebastian Molina sobre lo que le interesa la gente  saber y espera respuestas para cubrir ese conocimiento.

Resultado:
  1. Las tabletas para adelgazar no existen, según la mayoría de las personas que opinaron solo sirve: cerrar la boca, dejar de comer, visitar a un endocrinologo para obtener productos con receta
  2. Existen personas que se preocupan por el bien de los demás, como es el caso de las dos mujeres que preguntaron sobre acciones de ayuda social: una a un hogar de niño y la otra par donar sangre a niños del Oncológico.
  3. Los focos, los Porta Cup Cakes casi a nadie le interesa o pocos saben.
  4. El negocio de los Food Truck y venta de productos en la calle ha aumentado tanto que han empezado a suplir una necesidad insatisfecha, de un modo creativo y rentable.
  5. El efecto de un rumor puede desencadenar que mucha gente se movilice y pregunta por este tipo de canal de comunicación e información sobre situaciones que están pasando a su alrededor y que son acciones de interés común que afectan a su entorno.

Espero que este post te haya servido de algo, y si no, pregunta en Alguien Sabe?  para que sirve este post.





EL ENGAÑO DEL INBOUND MARKETING



Se podría decir que es un engaño ya que utiliza técnicas de Marketing y Publicidad  para atraer personas hacia un lugar que tal vez nunca quisieron llegar y que al final del embudo, no les queda otra opción que comprar lo que les ponen en frente. Y no solo eso, sino que les obligan a volver una y otra vez. 

Ese es el InBound Marketing. Si separamos la palabra "In" de la palabra "Bound", obtenemos que deja de ser un nombre y se convierte en un verbo que te llama a la acción. Es una obligación moral o legal para hacer algo.

En el traductor gratis de google, "bound" significa: ligado. Y no solo eso, es un adjetivo que tiene muchas acepciones. 


  • Obligado
  • Destinado
  • Confinado
  • Inmovilizado
  • Aprisionado
El Inbound Marketing es un embudo. Es entrar obligado, destinado, confinado, aprisionado a un lugar donde tienes una condena que cumplir y si no pagas una fianza, puede que no salgas nunca más.

En la ciudad de Santa Cruz de la sierra, capital económica de Bolivia han comenzado a trabajar muchas empresas que inducen a sus vendedores o fuerzas de venta por esos caminos. Traducen que crear un lazo con el cliente, es obligarlos a pasar por un camino tortuoso de venta. Muchos engañan a sus prospectos, como les gusta llamar a los posibles clientes o compradores de sus productos, o usuarios de sus servicios, engañándolos con ofertas dificiles de despreciar, como por ejemplo: regalan entrada a cine si asisten a una reunión o evento de la empresa "X". Luego cuando llegas al evento después de haberles dado todos los datos que tienes encima en un formulario de entrevista, te hacen pasar por un proceso de desgaste explicativo de los grandes beneficios del producto o servicio. Y antes de que desistas de la compra por cansancio te obligan a realizar aunque sea un pequeño adelanto monetario por haber logrado llegar hasta ese punto de la supuesta transacción.


Pero eso no es nada, luego te someten a un engañoso proceso de fidelización, cuando ni siquiera te convenció el producto o servicio y menos piensas volver por el cambio. Lo único que quieres es pagar la fianza por haber entrado a esa cárcel llamada inbound marketing.

Obviamente, todo esto es mentira, menos lo de las empresas que te dicen que te dan una entrada al cine si asisten a un evento de la empersa X. Es un Clickbait, al final de cuentas. Porque el inbound marketing si funciona, porque es realizado a través de las arterias digitales del gran mercado transaccional. 

Más allá de eso, lo que existen, son los malos estrategas y diseñadores de campañas que no entienden ni a sus clientes, menos a los clientes de sus clientes. El B2B o el B2C, menos el lograr generar marketing de contenidos que otorguen valor alguno al que lo consume, con ganas o sin ganas.

The End







lunes, 1 de enero de 2018

THE MARVELOSU MRS. MAISEL

Qué puedo decir de Mrs Maisel que  no sea alabanzas al espectacular trabajo que realizaron con esta serie exclusiva de Amazon.




Nueva York, 1958 comienza a cambiar las cosas para la protagonista principal de la serie, pensada para las mujeres, atrapa al que quiera mirarla con ojos críticos tal vez, pero no tanto como para enamorase, pero al final pasa algo. La historia es buena. Nada del otro mundo. Se trata de una mujer con una familia: un esposo, dos hijos, tratando de llevar las cosas cada día mejor. Pero de pronto, el marido decide meterse con la secretaria y, después de un show fallido en una noche de comic stand up, decide irse y dejar a la bellísima Miriam Midge  Maisel.

Es ahí cuando su zona de confort comienza a tambalearse, algo raro pasa, la famosa llamada y el rechazo a esa llamada. Algo cómico y miserable tenía que pasar para recibir esa llamada, para empezar ese viaje que todos desean realizar pero que no se animan. En el caso de Midge, ella impulsaba la carrera de comic de su marido sin darse cuenta que el talento lo tenía ella y no él.


Luego de aceptar la llamada a regañadientes y encontrarse con un mundo diferente se da cuenta que tiene que continuar caminando por esa senda que había trazado para su pareja. El stand Up en nueva york es una carrera lucrativa y lo sabe. Solo que esta vez está dejándose llevar por su instinto. Bonita la historia y seguro que muchas mujeres se ven reflejada en Midge, pero hay un argumento más que hace que la historia fluya tan rápida y entretenida y, eso es la dirección de la serie. Los colores, la música y los movimientos de cámara, los plano secuencia que acompañan cada escena, el flash back imperceptible y el lenguaje de las luces y el sonido armonizan la historia para que no decaiga en ningún momento. Más allá de que la guionista sea la misma que Gilmore Girl, (Amy Sherman-Palladino) serie famosa que la rompió hace un par de décadas, o algo menos. 

No importa, el guión de hecho no me pareció tan importante por la forma como comienza la serie, pero luego se va acomodando al ritmo y lo único que hace esa primera escena es dar pie a la historia. Es raro no darse cuenta que la primera escena de la serie comienza con todo el cuerpo del personaje, introduciendo una pizca de lo que realmente sería la serie.

El stand up, en su máxima expresión. La historia y la forma cómo se manejan: el negocio de este formato formidable del humor. Es algo que forma y entretiene. Cómo se puede pedir más.


Pero en la lógica del espectador, no solo está el tema de la  historia, sino de los gustos del consumidor, y el humor siempre atrapa, y las historias de amor también, y el lenguaje mal hablado importa porque asume una posición de que todos lo hacen y está bien hacerlo. Incomoda el feminismo inducido por las escenas “pro femen” pero es parte también de la historia y, va más allá de la improvisación de las escenas para contextualizar el argumento de la serie, sino, de que eso era lo que pasaba en la sociedad moderna de una de las ciudades más modernas  del mundo. El argumento Jewish y toda la parafernalia motivadora de una cultura que endulza con sus parabienes y llega a lo más recóndito de la historia de la humanidad: el comercio, el dinero, la sociedad, la familia y las buenas costumbres. Todo eso, dando vueltas en el personaje de la actriz principal, Rachel Brosnahan, que con una brutal interpretación ancla ese personaje en la pupila del público y lo lleva de la mano en cada escena. Otro punto a favor de Rachel es la actuación que realizó en la otra serie famosa House of cards, no interfiere en nada con el mal recuerdo de ese personaje mal-bien dibujado y llevado por ella como una secundaria oportunidad para mostrarse wherever she wants.

Más allá de todo esto dicho, es bueno destacar que la serie es de Amazon, una nueva plataforma para visualizar series y películas, que al igual que Netflix y Hbo y muchas otras más, han entrado al espectacular negocio del streaming. Valga decirlo que Amazon lleva mucha agua a su molino, posicionando en la mente del consumidor muchos productos en línea que van apareciendo en la serie a cada paso, imperceptiblemente, pero que seguro lo encontraremos listado en planilla de productos que ofrece el gigante de las ventas online.

Sin más que decir, los invito  a que pasen por Amazon Prime y vean esta fabulosa serie con todos sus entretelones, sus colores, su música,  las intro y los finales de cada episodio que son una delicia de la narrativa.