NEVER MIND LA POLÉMICA DE LA VIRALIDAD

La polémica de la viralidad

- Kurt Cobain haría una apología de todo esto: Come as you are -

En poco tiempo hemos visto a mucha gente salir de una polémica y caer en otra de una manera tan extraordinaria,  que alguien debería estar estudiando estos caprichos de la viralidad.

Hace poco menos de un mes la polémica se centró en una publicidad realizada por CORIMEXO empresa que fabrica y vende muebles. El motivo de la polémica fue la presentación de un spot donde una modelo se desnuda para ser parte del spot. Está demás entrar en detalles sobre la viralidad de este spot ya que lo hemos tocado en un anterior post. Pero si es correcto remarcar que el spot donde supuestamente sale desnuda la modelo no se ha emitido aún. La polémica se armó por las imágenes que subió la modelo Stephanie Herela a su cuenta de youtube. Imágenes proporcionadas por el director de la producción publicitaria, Miguel Chávez. No era el spot, sino  un video editado donde se mostraba parte de la producción. Imágenes donde la modelo se encuentra en pleno trabajo realizando poses que le solicita el director. Ninguna de esas imágenes indicaba que era el spot oficial.

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Luego vinieron otras polémicas. La más reciente fue la de Aerosmith. El concierto de Aerosmith se suspendió por una cuestión técnica. Los fuertes vientos del  día domingo 16 de octubre, provocaron que el techo de la infraestructura principal donde se iba a realizar el concierto tenga daños importantes. Tomando como previsión la suspensión del concierto por el daño causado al escenario principal. Luego de eso,  la avalancha de comentarios en las redes sociales fueron impactantes. La ilusión de mucha gente quedó frustrada. La gente comenzó a especular sobre fraude o tumbe como se dice comúnmente. Antes de todo eso, hubo entretelones de falta de coordinación entre las instituciones que ceden el uso del estadio y los equipos de fútbol que pretendían desarrollar sus actividades deportivas ese día. Lo peor sucedió. Algo fortuito, mala suerte, lo que se llame o lo que le digan. Lo cierto es que este tema también fue trendic tropic en nuestra población, especialmente en Santa Cruz. De ahí comenzaron a salir otras opiniones sobre si la culpa la tenía fulanito o menganito. Otras opiniones más contundentes indicaban que no tenían la culpa ni los organizadores, ni los productores de la banda al suspender el concierto; sino los fuertes vientos ocasionados por la negligencia de  funcionarios públicos que desde hace tiempo vienen  otorgando licencias ambientales a empresas, urbanizaciones, condominios, hoteles y otros que merman las reservas forestales y hieren el ecosistema dejando desprotegida la ciudad de estas causas y efectos que la naturaleza y el medio ambiente tienen cuando no se las cuidad debidamente.

Sin embargo, la destrucción de nuestro imaginario colectivo o la configuración de uno nuevo a partir de las redes sociales, hacen que los efectos se multipliquen de una u otra manera, convirtiendo un evento  público con estos desenlaces, en un evento donde se demuestra nuestra idiosincrasia frente a imprevistos tan poco deseados.

Del desnudo de Stephanie Herela. La publicidad que no fue emitida pero si defenestrada sin haber sido difundida. La joven que golpeó a un hombre en defensa propia y su declaración a los medios diciendo una frase muy chistosa “Nada que wer”  que se volvió viral. La decepción de los fanáticos y la gente que esperaba a una banda del calibre de Aerosmith. Lo mediático de las redes, lo viral de las opiniones. El vehículo principal: el comentario. 

Todos estos cambios de una sociedad que se adapta a la tecnología poco a poco se están sintiendo de manera tectónica. Como capas del planeta que se mueven ante presión de otras capas para configurar un nuevo escenario donde la virtualidad y la viralidad juegan un papel importante. Estamos avanzando o nos vamos a golpear mil veces antes de lograr aprovechar estas redes y no reaccionar como un pueblo tecnológico. Con lo último en tecnología pero con la mente provinciana. El ombligo del mundo.

MIGUEL CHÁVEZ DESNUDA LA POLEMICA

Hay  que reconocerle a Miguel Chávez, que sabe levantar pasiones ocultas a grupos de personas, principalmente a las feministas y colegas  que trabajan en el rubro de la publicidad.

Desde que conozco al publicista, Miguel Chávez, ha buscado lograr impacto con sus trabajos publicitarios. desde siempre. No es la primera vez que con un spot logra tanta polémica en los  medios, y por lo tanto, no es una ingenuidad lo hecho por él y la empresa que lo contrató para hacer la campaña de 100 % cuero.

Hasta  parece ridículo que  haya gente que se asombre. Él,  por lo tanto la tiene clara y, queda evidente que cada vez se llega a más gente en un nuevo trabajo, que nada es absoluto, y que siempre se puede generar otras reacciones, aunque parecieran las mismas.

Sin embargo, hay que admitir, que en los tiempos que vivimos, las reacciones pueden parecer diferentes a partir de la capacidad de reacción que tienen, tanto: las audiencias, los públicos y él mismo como creador de una publicidad con argumento que desde siempre, han sido utilizados (los desnudos).

La gran diferencia, son las redes sociales. Al parecer hace 20 años atrás, las reacciones no pasaban más allá del entorno de la sociedad más cercana, que era a la cual se apuntaba. Después de llegar a la era de la información globalizada fue cambiando e impactando cada vez con mayor penetración a otros estratos, tanto sociales como públicos distintos, no necesariamente propios del público objetivo planteados o necesitados por la empresa que contrata la producción publicitaria, al director, y acepta el enfoque de la trama.

Todos opinan, pero no necesariamente todos son su público objetivo, son personas, o grupos de personas que creen tener la representación de otros grupos o instituciones que se plantean ciertas restricciones a partir de la ética o capacidad de entender la problemática, que se atribuyen los derechos de todos para comentarlos y defenderlos desde el punto de vista personal.

Tratamos de entender que es lo que pasa cuando una modelo decide exponer su cuerpo desnudo ante una cámara y sin ser obligada a hacerlo, al contrario, admite que siempre lo buscó, sea objeto de polémica y desagrado por parte, no de todos, sino por parte, de una otra parte de la población. tratamos de entender como es que cuando vemos una acción lícita, done todas las partes comercial y profesionalmente admiten haber coincidido en algo para lograr un producto, sean tachadas como acciones equivocadas porque no tienen el derecho absoluto de hacer lo que quieran con sus decisiones tomando en cuenta que no alteran ninguna ley ni orden social.

Hablan de pornografía, hablan de cosificación, hablan de violencia mediática, pero hay que coincidir, que vemos, ahora no solo en nuestras pantallas de la tele, o en las páginas de los diarios, más violencia que la que achacan los detractores de Miguel.

Con ese objetivo, tratamos de entender e invitamos a los dos, al publicista y a la modelo al programa Lapsus, que aunque algunos traten de buscarle el error al trabajo de ambos y la visión de la empresa que los contrató, recogemos respuestas de confianza absoluta en lo que hacen, a partir de sus decisiones y proyecciones que tienen cada uno.

Miguel Chávez tiene más de 30 años como publicista, es director de cine, conoce bien a cabalidad cada pixel de la pantalla en la que trabaja, y mira cada cuadro tal como lo mirará el público. Estima casi de manera certera cómo va a reaccionar la persona que está al otro lado de la pantalla.

La modelo Stephanie Herela, también sabe bien sus fortalezas. Su cuerpo y su sensualidad la maneja como armás de un samuray, afiladas para matar  a cualquiera al menor movimiento en falso. Sus poses son pensadas, estructuradas. No sonríe de esa manera sin haber pasado por un proceso de aceptación de ella misma como mujer provocadora. Inteligente es, no por nada está en boca y miradas de todos. En resumen, sabe que es lo que quiere y hasta donde puede llegar.

Ellos, se encontraron en este camino de la publicidad, de la provocación, como dos piezas que se buscan para crear algo. Ya lo habían hecho antes otros y, tal vez este fue el momento que explotó, de nuevo, como la primera vez cuando explotaron por el primer desnudo que hicieron ambos.

Desnudar a algunos pasa más por un proceso de no aceptarse que a pesar de que nos tapemos con todos los prejuicios, todas las taras mentales, todas las negaciones posibles, siempre al final, nos encontramos desnudos todos discutiendo algo que solo lo podemos tapar aceptando la decisión del otro, aunque no nos agrade.