Cobertura. Se monitorearon 26.404.275
segundos de publicidad al aire, en 10 canales del eje troncal del país.
Lunes, 30 de
Julio, 2012
Ref. Fotografia: Publicidad. Los
anunciantes buscan todo tipo de herramientas para conocer dónde publicar.
La Red ATB es el canal televisivo que
más segundos de publicidad ha emitido al aire en las ciudades de La Paz, con un
18%, y Cochabamba, con un 21,83%, durante el primer semestre de la gestión
2012, mientras que Unitel lidera el espacio publicitario en Santa Cruz, con un
15,98%, de acuerdo al informe semestral de la empresa de monitoreo Publimarket.
Comparando los indicadores de esta gestión con los del primer semestre del año
pasado, se puede comprobar que ATB encabeza los mercados paceño y cochabambino desde
el 2011 hasta la actualidad, mientras que en Santa Cruz sucedió un cambio de
una gestión a otra entre PAT y Unitel, favoreciendo en la actualidad a la
última. Estos datos reflejan los segundos de publicidad emitidos en la
televisión y no así cuánto de ingresos económicos generó esta publicidad a los
medios televisivos, ya que el segundo al aire varía de un canal de televisión a
otro y de un horario a otro.
Canales regionalizados. Un aspecto interesante de estos indicadores
es ver que existen canales regionalizados, que tienen una gran cobertura de
espacios publicitarios al aire en una ciudad respectiva, como Radio Televisión
Popular (RTP), que a pesar de que tiene cobertura nacional, su plaza
"fuerte" es la sede de Gobierno, tanto que en 2011 y 2012 ocupa el
segundo lugar con 14,26% y 15,30% del total, respectivamente. Mientras que en
tercer lugar se encuentra Unitel, con 14,11% de la publicidad captada en La
Paz. En tanto que en Santa Cruz, Megavisión, que tiene el 12,40%, ocupa el
tercer lugar, y Full Televisión, que tiene 6,78% del total, ocupa el noveno
puesto, pero con una presencia regular en los segundos emitidos de publicidad
en la televisión cruceña.
En Cochabamba se dividen la torta las
redes televisivas nacionales ATB con 21,83%, Unitel con 19,19% y Red Uno con
18,44%. También llama la atención que la televisión estatal Bolivia TV tenga un
promedio regular de entre un 6 y 9 por ciento en las tres ciudades del eje
troncal del país.
Segundos al aire. La Red ATB obtuvo una cifra de 1.651.174 segundos
emitidos en La Paz y 1.586.251 en Cochabamba, mientras que Unitel
1.449.832 en Santa Cruz, haciendo un total de 4.687.257 segundos de publicidad
emitidos en las tres ciudades de enero a junio del 2012. En general, con todos
los canales juntos, la sede de Gobierno obtuvo 9.175.332 segundos publicitarios
al aire, Cochabamba 7.265.413 segundos y Santa Cruz 9.963.530 por encima
de las otras dos ciudades. Entre las tres ciudades juntas, suman 26.404.275
segundos de publicidad emitidos al aire en todos los canales televisivos del
eje troncal.
En este marco, ATB se ha convertido en
el canal con más segundos publicitarios en Bolivia, en lo que va del año, con
4.687.257 segundos al aire del total transmitido. En segundo lugar se encuentra
Unitel, con 4.280.612 segundos, y en tercer lugar está Red Uno, con 3.632.610
segundos, le siguen Bolivisión con 3.362.191 segundos, PAT con 3.224.084
segundos y el canal estatal Bolivia TV con 2.055.167 segundos de publicidad
emitidos al aire.
Se mueve el tablero publicitario. Si bien no existen muchos cambios
en los datos otorgados por Publimarket, del 2011 al 2012, un aspecto que llama
poderosamente la atención es que la Red PAT, que en la gestión pasada ocupaba
el segundo lugar a nivel nacional en segundos publicitarios emitidos, con
3.772.815, en la actualidad haya descendido a un quinto lugar con 3.224.084
segundos, por debajo de las redes nacionales Unitel, Red Uno y Bolivisión.
Monitoreos de canales. Publimarket Auditores Publicitarios es una
empresa con más de 23 años en el mercado nacional realizando monitoreos de
televisión, búsqueda de información en prensa escrita y coberturas informativas
en la televisión, prensa escrita y radio. Publimarket viene realizando este
tipo de monitoreos desde hace muchos años, para las agencias, auspiciantes,
publicitarias, entre otros.
Posición de PAT. Por su parte, Juan Alberto Rojas, gerente
comercial de la Red PAT, manifestó que existen medios que tienen publicidad y
marcas propias, por lo que eso aumentaría los segundos de publicidad
transmitidos en algún medio específico, es así que considera difícil saber qué
medio es el que lidera la publicidad en el país hablando monetariamente.
Además, Rojas mencionó que la programación de PAT seguirá siendo 100%
producción nacional, pues considera que ese tipo de programas le gusta a los
anunciantes y clientes, ya que a través de los programas nacionales se pueden
realizar degustaciones, presentaciones, promociones y todo tipo de publicidad
de los productos en vivo. Siendo este tipo de publicidad bastante requerido por
los medios de comunicación en el país.
"Llevamos en marcha el único
estudio de medición de audiencia que ofrece un rating de Tv y está abierto para
que se unan todos canales'.
Regina Rozenman
Pdte. Ejecutivo Consorcio Publicitario
Hasta el 2013
Ya se mide el rating en Bolivia
El Comité (Cusea) conformado por Unitel,
Red UNO, Bolivisión, agencias consorcios publicitarios, Universal McCann, JWT
(John Walter Thompson), Gramma y Box Media, están llevando adelante la medición
del rating en Bolivia, desde enero del presente. Con resultados en La Paz, El
Alto, Cochabamba y Santa Cruz, constituyéndose a la fecha en el único estudio
de medición de audiencia en Bolivia de rating, así lo hizo saber Gina Rozenman,
miembro de Cusea.
El estudio mide a todos los canales de
televisión y los que se transmiten por TV cable, ya que posee un Software de
visualización de datos denominado “Eliseo”, que muestra reportes tales como
rating de programas, rating medias horas, share de canales, históricos de
programas, de los canales que conforman el grupo impulsor del estudio.
Este estudio se realizará por 26 meses,
hasta diciembre del 2013 por un valor total de $us 970.000.
En este marco, Rozenman comentó que el estudio se encuentra en puertas de una
auditoría, la cual ayudará para que el estudio sea validado por
todos los medios, anunciantes y agencias en favor de la
industria. El objetivo principal es auditar la audiencia que tienen los canales,
es decir saber qué niveles de audiencia (Rating, Share, Alcance) tienen los
canales en Bolivia,
"Las Agencias de Publicidad,
centrales de medios o departamentos de medios de empresas deben reportar datos
que señalen la eficiencia y eficacia de la inversión publicitaria, costo por
cada punto bruto de rating, alcance promedio y con el estudio lo podemos
hacer", indicó Rozenman.
Por su parte, Javier Carmona, gerente
general de Bolivisión y miembro del grupo, informó que se escogió a Equipos
Mori para que realice la medición de la audiencia, luego de un intenso proceso
de selección, entre varias empresas especializadas.
Es así que la metodología que se está utilizando es la de “Cuadernillo” o
conocido como “Diary”, que fue recomendada por un grupo de expertos en
mediciones, al que se le realizó consultas pertinentes por la características
de Bolivia, con ciudades con menos de un millón de habitantes. Asimismo, esta
es una metodología que aplica IBOPE en Brasil y Nielsen en Estados
Unidos, que son los pioneros en las mediciones de audiencia y los
desarrolladores de las mediciones electrónicas en el mundo.
En la actualidad el cuadernillo se está aplicando diariamente, distribuida de
la siguiente manera:
La Paz: 136 hogares que son en promedio
544 personas
El Alto: 138 hogares que son en promedio 552 personas
Cbba: 117 hogares que son en promedio 468 personas
SCZ: 116 hogares que son en promedio 464 personas
Siendo en total 507 hogares,
distribuidos en cuatro ciudades y que en promedio permiten que cada día más de
2.000 personas, de seis años en adelante, reporten qué ven en la televisión
cada media hora. El margen de error de la muestra en cada ciudad alcanza, al +
- 5% en el Target de Personas con un nivel de confianza del 95%.
