SEO o no SEO esa es la cuestión.

SEO o no SEO esa es la cuestión.

Posicionarse en los buscadores de internet no es cosa del otro mundo. El posicionamiento es una herramienta que utiliza la publicidad para demostrar su efectividad.

El problema es que las empresas que buscan posicionar sus marcas, productos o servicios, están buscando las mil maneras de aparecer primero en la mente del consumidor. Y para eso tienen que atravesar una maraña de links y webs que se teje en la red más grande del mundo que es el internet. Para lograr eso hay muchas formas y la más barata de todas es la de publicar contenidos. Alimentar a esa red que se alimenta de texto, imágenes y videos para mantenerse viva y crecer.

Es así que mientras más grande, más engulle. Para lograr un crecimiento orgánico dándole de comer a este monstruo que es la red, llamese google o Facebook o youtube, o las miles de redes que existen por ahí, se debe lograr de esa manera o la otra: la menos cara.

Para que no se pierdan voy a poner un índice del recorrido del post para que se guíen mientras recorren un rato este descubrimiento de un mundo asombroso. El SEO o el posicionamiento en línea,

1. ¿Qué es un SEO?
2. ¿Para que sirve?
3. ¿Dónde consigo uno?
4. ¿Cómo sé si es bueno para mi empresa?
5. ¿Cómo sé que un SEO no me va a estafar?
6. ¿Cómo buscar un buen SEO?
7. ¿Yo puedo convertirme en mi propio SEO?
8. ¿Ser SEO es un clickbait?
9. ¿A qué SEO le debo creer?
10. ¿Cómo despedir un SEO que no sabe nada de SEO?

Esos son los 10 puntos de este post que espero  me ayuden a corregir mientras lo leen.

Porque:

1. Los SEO son esas herramientas que utilizamos para que nuestros contenidos se posicionen en el primer lugar de las búsquedas en cualquier red. Hay muchas opciones pero ninguna de ellas es un ser humano que usa lentes para el sol en oficina, diciendo que se ha llenado de plata haciendo SEO y posicionando miles de páginas en corto tiempo. Ni tampoco un SEO es una oficina virtual que te da un paquete básico, premiun y superpoderoso con el cual vas a lograr posicionar tu empresa o productos. 
2. Los SEO sirven para posicionar el producto o servicio que vendes o intentas vender a corto, mediano o largo plazo. Es una estructura de ventas, de marketing, de comunicación que logra diseñar una ingeniería de links de artículos que harán que tus clientes, comunidad o seguidores, den de manera efectiva y eficiente con tu sitio.
3. el SEO lo puedes encontrar en tu oficina. Puedes capacitar a una persona que esté trabajando en los ambientes de tu empresa, conozca los productos o servicios que ofreces y que sobre todo tenga una cualidad de intachable y perseverante cuando arranque con el proyecto. Ya que debe tener conciencia absoluta de la infraestructura que va a crear desde el lugar donde se generan los contenidos que se deben posicionar en la red.
4. El mejor SEO para tu empresa es el que ha logrado consumir la mayor cantidad de información sobre lo que quieres posicionar. El verdadero compromiso con una marca, o un producto solo se llega luego de haberlo probado y manipulado. Antes no se puede hacer nada si no se lo conoce bien. Los mejores SEO son los que crean, para que  los demás crean lo que el cree en base a su experiencia. No puedes darle a un SEO que nunca has visto frente a frente, ni haberle estrechado la mano, para que posiciones tu marca, producto...etc.
5. El único SEO que no te va a estafar es el que logras tener cerca. No hay manera de que en la red se posicione algo con una persona, o equipo de personas que viven a miles de kilómetros de tus productos. Y no digo que no se pueda manejar miles de productos a la distancia. Amazon lo logra de manera eficaz; esto va más allá de enviar un producto. De hacer un delivery, es crear una estructura sólida de SEO para estar permanentemente ajustando y calibrando el target.
6. El SEO generalmente lo encuentras metido en los buscadores. Sabe los atajos y los caminos largos de la Red. Tiene muchas cuentas y administra de manera correcta los insumos para sus redes sociales. Es un nerd en potencia, muy sociable y que crea links en todas sus actividades. Solo tienes que descubrirlo haciendo una serie de pruebas que luego la pondré a consideración como experimento SEO, para encontrar un SEO. No te dejes llevar por la apariencia, puede ser tu vecino de oficina que nunca va a los juntes de agasajos o el que llega tarde los lunes porque la fiesta duró todo el fin de semana.
7. La primera cualidad que deben tener los SEO en las empresas son la de responsabilidad y compromiso con la marca y los productos o servicios que ofrece. Si el único responsable en todo el edificio o departamento de tu unidad de negocios eres tu, no hay mejor candidato. El problema muchas veces es el tiempo que le dedicas. Y la automatización en estos casos puede jugar un papel muy peligroso. 
8. Pues claro, ser SEO es un Clickbait. Es un engaño para atraer tráfico a tu sitio. Sino, cómo se explica que llegaste hasta aquí.
9. Al único SEO que le debes creer es al que no habla mucho y hace el doble que los demás.
10. Fácil. hazlo community manager de un subproducto. Se va a cansar de contestar todas las preguntas repetidas de los Leads. 

Si después de todo esto que acabas de leer, crees que te sirvió de algo, comparte y dale un hit aquí para que sigas recibiendo más info que te interesa.

MIGUEL CHÁVEZ DESNUDA LA POLEMICA

Hay  que reconocerle a Miguel Chávez, que sabe levantar pasiones ocultas a grupos de personas, principalmente a las feministas y colegas  que trabajan en el rubro de la publicidad.

Desde que conozco al publicista, Miguel Chávez, ha buscado lograr impacto con sus trabajos publicitarios. desde siempre. No es la primera vez que con un spot logra tanta polémica en los  medios, y por lo tanto, no es una ingenuidad lo hecho por él y la empresa que lo contrató para hacer la campaña de 100 % cuero.

Hasta  parece ridículo que  haya gente que se asombre. Él,  por lo tanto la tiene clara y, queda evidente que cada vez se llega a más gente en un nuevo trabajo, que nada es absoluto, y que siempre se puede generar otras reacciones, aunque parecieran las mismas.

Sin embargo, hay que admitir, que en los tiempos que vivimos, las reacciones pueden parecer diferentes a partir de la capacidad de reacción que tienen, tanto: las audiencias, los públicos y él mismo como creador de una publicidad con argumento que desde siempre, han sido utilizados (los desnudos).

La gran diferencia, son las redes sociales. Al parecer hace 20 años atrás, las reacciones no pasaban más allá del entorno de la sociedad más cercana, que era a la cual se apuntaba. Después de llegar a la era de la información globalizada fue cambiando e impactando cada vez con mayor penetración a otros estratos, tanto sociales como públicos distintos, no necesariamente propios del público objetivo planteados o necesitados por la empresa que contrata la producción publicitaria, al director, y acepta el enfoque de la trama.

Todos opinan, pero no necesariamente todos son su público objetivo, son personas, o grupos de personas que creen tener la representación de otros grupos o instituciones que se plantean ciertas restricciones a partir de la ética o capacidad de entender la problemática, que se atribuyen los derechos de todos para comentarlos y defenderlos desde el punto de vista personal.

Tratamos de entender que es lo que pasa cuando una modelo decide exponer su cuerpo desnudo ante una cámara y sin ser obligada a hacerlo, al contrario, admite que siempre lo buscó, sea objeto de polémica y desagrado por parte, no de todos, sino por parte, de una otra parte de la población. tratamos de entender como es que cuando vemos una acción lícita, done todas las partes comercial y profesionalmente admiten haber coincidido en algo para lograr un producto, sean tachadas como acciones equivocadas porque no tienen el derecho absoluto de hacer lo que quieran con sus decisiones tomando en cuenta que no alteran ninguna ley ni orden social.

Hablan de pornografía, hablan de cosificación, hablan de violencia mediática, pero hay que coincidir, que vemos, ahora no solo en nuestras pantallas de la tele, o en las páginas de los diarios, más violencia que la que achacan los detractores de Miguel.

Con ese objetivo, tratamos de entender e invitamos a los dos, al publicista y a la modelo al programa Lapsus, que aunque algunos traten de buscarle el error al trabajo de ambos y la visión de la empresa que los contrató, recogemos respuestas de confianza absoluta en lo que hacen, a partir de sus decisiones y proyecciones que tienen cada uno.

Miguel Chávez tiene más de 30 años como publicista, es director de cine, conoce bien a cabalidad cada pixel de la pantalla en la que trabaja, y mira cada cuadro tal como lo mirará el público. Estima casi de manera certera cómo va a reaccionar la persona que está al otro lado de la pantalla.

La modelo Stephanie Herela, también sabe bien sus fortalezas. Su cuerpo y su sensualidad la maneja como armás de un samuray, afiladas para matar  a cualquiera al menor movimiento en falso. Sus poses son pensadas, estructuradas. No sonríe de esa manera sin haber pasado por un proceso de aceptación de ella misma como mujer provocadora. Inteligente es, no por nada está en boca y miradas de todos. En resumen, sabe que es lo que quiere y hasta donde puede llegar.

Ellos, se encontraron en este camino de la publicidad, de la provocación, como dos piezas que se buscan para crear algo. Ya lo habían hecho antes otros y, tal vez este fue el momento que explotó, de nuevo, como la primera vez cuando explotaron por el primer desnudo que hicieron ambos.

Desnudar a algunos pasa más por un proceso de no aceptarse que a pesar de que nos tapemos con todos los prejuicios, todas las taras mentales, todas las negaciones posibles, siempre al final, nos encontramos desnudos todos discutiendo algo que solo lo podemos tapar aceptando la decisión del otro, aunque no nos agrade.

ATB mantiene liderazgo en publicidad en Bolivia

ATBmantiene liderazgo en publicidad

Cobertura. Se monitorearon 26.404.275 segundos de publicidad al aire, en 10 canales del eje troncal del país.

Lunes,  30 de Julio, 2012

Ref. Fotografia: Publicidad. Los anunciantes buscan todo tipo de herramientas para conocer dónde publicar.

La Red ATB es el canal televisivo que más segundos de publicidad ha emitido al aire en las ciudades de La Paz, con un 18%, y Cochabamba, con un 21,83%, durante el primer semestre de la gestión 2012, mientras que Unitel lidera el espacio publicitario en Santa Cruz, con un 15,98%, de acuerdo al informe semestral de la empresa de monitoreo Publimarket. Comparando los indicadores de esta gestión con los del primer semestre del año pasado, se puede comprobar que ATB encabeza los mercados paceño y cochabambino desde el 2011 hasta la actualidad, mientras que en Santa Cruz sucedió un cambio de una gestión a otra entre PAT y Unitel, favoreciendo en la actualidad a la última. Estos datos reflejan los segundos de publicidad emitidos en la televisión y no así cuánto de ingresos económicos generó esta publicidad a los medios televisivos, ya que el segundo al aire varía de un canal de televisión a otro y de un horario a otro.

Canales regionalizados. Un aspecto interesante de estos indicadores es ver que existen canales regionalizados, que tienen una gran cobertura de espacios publicitarios al aire en una ciudad respectiva, como Radio Televisión Popular (RTP), que a pesar de que tiene cobertura nacional, su plaza "fuerte" es la sede de Gobierno, tanto que en 2011 y 2012 ocupa el segundo lugar con 14,26% y 15,30% del total, respectivamente. Mientras que en tercer lugar se encuentra Unitel, con 14,11% de la publicidad captada en La Paz. En tanto que en Santa Cruz, Megavisión, que tiene el 12,40%, ocupa el tercer lugar, y Full Televisión, que tiene 6,78% del total, ocupa el noveno puesto, pero con una presencia regular en los segundos emitidos de publicidad en la televisión cruceña.

En Cochabamba se dividen la torta las redes televisivas nacionales ATB con 21,83%, Unitel con 19,19% y Red Uno con 18,44%. También llama la atención que la televisión estatal Bolivia TV tenga un promedio regular de entre un 6 y 9 por ciento en las tres ciudades del eje troncal del país.

Segundos al aire. La Red ATB obtuvo una cifra de 1.651.174 segundos emitidos en La Paz y  1.586.251 en Cochabamba, mientras que Unitel 1.449.832 en Santa Cruz, haciendo un total de 4.687.257 segundos de publicidad emitidos en las tres ciudades de enero a junio del 2012. En general, con todos los canales juntos, la sede de Gobierno obtuvo 9.175.332 segundos publicitarios al aire, Cochabamba 7.265.413 segundos y Santa Cruz  9.963.530 por encima de las otras dos ciudades. Entre las tres ciudades juntas, suman 26.404.275 segundos de publicidad emitidos al aire en todos los canales televisivos del eje troncal.

En este marco, ATB se ha convertido en el canal con más segundos publicitarios en Bolivia, en lo que va del año, con 4.687.257 segundos al aire del total transmitido. En segundo lugar se encuentra Unitel, con 4.280.612 segundos, y en tercer lugar está Red Uno, con 3.632.610 segundos, le siguen Bolivisión con 3.362.191 segundos, PAT con 3.224.084 segundos y el canal estatal Bolivia TV con 2.055.167 segundos de publicidad emitidos al aire.

Se mueve el tablero publicitario. Si bien no existen muchos cambios en los datos otorgados por Publimarket, del 2011 al 2012, un aspecto que llama poderosamente la atención es que la Red PAT, que en la gestión pasada ocupaba el segundo lugar a nivel nacional en segundos publicitarios emitidos, con 3.772.815, en la actualidad haya descendido a un quinto lugar con 3.224.084 segundos, por debajo de las redes nacionales Unitel, Red Uno y Bolivisión.

Monitoreos de canales. Publimarket Auditores Publicitarios es una empresa con más de 23 años en el mercado nacional realizando monitoreos de televisión, búsqueda de información en prensa escrita y coberturas informativas en la televisión, prensa escrita y radio. Publimarket viene realizando este tipo de monitoreos desde hace muchos años, para las agencias, auspiciantes, publicitarias, entre otros.

Posición de PAT. Por su parte, Juan Alberto Rojas, gerente comercial de la Red PAT, manifestó que existen medios que tienen publicidad y marcas propias, por lo que eso aumentaría los segundos de publicidad transmitidos en algún medio específico, es así que considera difícil saber qué medio es el que lidera la publicidad en el país hablando monetariamente. Además, Rojas mencionó que la programación de PAT seguirá siendo 100% producción nacional, pues considera que ese tipo de programas le gusta a los anunciantes y clientes, ya que a través de los programas nacionales se pueden realizar degustaciones, presentaciones, promociones y todo tipo de publicidad de los productos en vivo. Siendo este tipo de publicidad bastante requerido por los medios de comunicación en el país.

"Llevamos en marcha el único estudio de medición de audiencia que ofrece un rating de Tv y está abierto para que se unan todos canales'.

Regina Rozenman
Pdte. Ejecutivo Consorcio Publicitario

Hasta el 2013
Ya se mide el rating en Bolivia

El Comité (Cusea) conformado por Unitel, Red UNO, Bolivisión, agencias consorcios publicitarios, Universal McCann, JWT (John Walter Thompson), Gramma y Box Media, están llevando adelante la medición del rating en Bolivia, desde enero del presente. Con resultados en La Paz, El Alto, Cochabamba y Santa Cruz, constituyéndose a la fecha en el único estudio de medición de audiencia en Bolivia de rating, así lo hizo saber Gina Rozenman, miembro de Cusea.

El estudio mide a todos los canales de televisión y los que se transmiten por TV cable, ya que posee un Software de visualización de datos denominado “Eliseo”, que muestra reportes tales como rating de programas, rating medias horas, share de canales, históricos de programas, de los canales que conforman el grupo impulsor del estudio.

Este estudio se realizará por 26 meses, hasta diciembre del 2013 por un valor total de $us 970.000.

En este marco, Rozenman comentó que el estudio se encuentra en puertas de una auditoría,  la cual  ayudará para que el estudio sea validado por todos  los medios, anunciantes  y  agencias en favor de la industria. El objetivo principal es auditar la audiencia que tienen los canales, es decir saber qué niveles de audiencia (Rating, Share, Alcance) tienen los canales en Bolivia,

"Las Agencias de Publicidad, centrales de medios o departamentos de medios de empresas deben reportar datos que señalen la eficiencia y eficacia de la inversión publicitaria, costo por cada punto bruto de rating, alcance promedio y con el estudio lo podemos hacer", indicó Rozenman.

Por su parte, Javier Carmona, gerente general de Bolivisión y miembro del grupo, informó que se escogió a Equipos Mori para que realice la medición de la audiencia, luego de un intenso proceso de selección, entre varias empresas especializadas.

Es así que la metodología que se está utilizando es la de “Cuadernillo” o conocido como “Diary”, que fue recomendada por un grupo de expertos en mediciones, al que se le realizó consultas pertinentes por la características de Bolivia, con ciudades con menos de un millón de habitantes. Asimismo, esta es una metodología  que aplica  IBOPE en Brasil y Nielsen en Estados Unidos, que son los pioneros en las mediciones de audiencia y los desarrolladores de las mediciones electrónicas en el mundo.

En la actualidad el cuadernillo se está aplicando diariamente, distribuida de la siguiente manera:

La Paz: 136 hogares que son en promedio 544 personas
El Alto: 138 hogares que son en promedio 552 personas
Cbba: 117 hogares que son en promedio 468 personas
SCZ: 116 hogares que son en promedio 464 personas

Siendo en total 507 hogares, distribuidos en cuatro ciudades y que en promedio permiten que cada día más de 2.000 personas, de seis años en adelante, reporten qué ven en la televisión cada media hora. El margen de error de la muestra en cada ciudad alcanza, al + - 5% en el Target de Personas con un nivel de confianza del 95%.